Данный курс представляет собой специальную дисциплину, в результате изучения которой специалист должен получить знания и научиться использовать методики специальных исследований и мероприятий для проектирования, продвижения и анализа бренда.

В результате изучения курса студент должен:

Знать

• Психологические и социальные процессы формирования предпочтения бренда
• Способы и алгоритмы индивидуальной и массовой коммуникации для продвижения бренда
• Методы исследования и анализа бренда.

Уметь

• Планировать специальные исследования
• Интерпретировать их результаты и планировать на их основании мероприятия по продвижению бренда.

Обладать навыками

• Составления опросников и анкет для социологических и социально-психологических исследований
• Проведения контент-анализа текстовых и нетекстовых источников
• Использования компьютерных программ статистического анализа и лингвистического анализа текстов
• Визуализации результатов исследований.

• Метафора "бренд". Типы брендов в маркетинге и политике
• Преимущества и особенности брендового подхода
• Особенности политических брендов
• Юридические аспекты брендинга: торговая марка, патентование, авторское право.

• Структура "знания бренда"
• Методы исследования "знания бренда"
• Обработка и интерпретация результатов социологических исследований
• Методы многомерного анализа в исследованиях "знания бренда"
• Структура "образа бренда"
• Методы исследования "образа бренда": ассоциативные, проективные, с использованием многомерного шкалирования Контент-анализ результатов исследований, психолингвистические параметры контент-анализа
• Интерпретация результатов социально-психологических и семантических исследований.

• Имя бренда, знаки и символы, "характер бренда", слоган и др.
• Коммуникационные роли элементов брендов, их взаимодействие и взаимовлияние. Методы проверки согласованности элементов бренда.

• Ситуационный анализ общественного сознания
• Исследование коммуникативных особенностей целевой группы, анализ коммуникативных особенностей СМИ и их аудиторий
• Выбор "имени бренда", уровни восприятия имени, социальная мифологизация имен
• Моделирование дизайна бренда
• Выбор форм и средств коммуникации
• Возможности различных носителей: телевидение, радио, журналы, газеты, Интернет, формы личной и псевдоличной коммуникации
• Методы исследования аудиторий средств массовой информации, информативность различных методов
• Сроки и этапы развития бренда, интенсивность коммуникации на различных этапах развития бренда
• Бюджетирование различных этапов развития бренда.