КУРС⌠Медиапланирование■
(
БЛОК 2. Управление рекламной деятельностью.)
Описание курса
Данный курс представляет собой специальную дисциплину, в результате изучения
которой специалист должен ознакомиться с методиками медиапланирования и
научиться их использовать.
Цель курса
В результате изучения курса студент должен:
Знать
- Источники информации для медиапланирования
- Расчетные и не-метрические параметры выбора СМИ
Уметь
- Выбрать стратегию рекламирования
- Спланировать рекламные кампании на ТВ, в прессе, на радио и в Интернет
- Оптимизировать медиаплан
Содержание занятий
Информация для медипланирования на российских рынках.
- Структура данных медиаметрических исследований.
Выбор стратегии рекламирования.
- Определение длительности и типов носителей для рекламирования различных
товаров и услуг.
Расчетные параметры выбора СМИ
- Рейтинг.
- Охват.
- Покрытие.
- Частота.
- Параметры удельной стоимости.
Не-метрические параметры выбора СМИ.
Модели медиапланирования.
- Эвристики планирования рекламной кампании на ТВ.
- Планирование рекламной кампании в прессе.
- Планирование рекламной кампании на радио.
- Планирование рекламной кампании в Интернет.
- Оптимизация медиаплана.
Мультимедиапланирование.
Согласование медиаплана с другими мероприятиями маркетинговой коммуникации
|